Wprowadzenie algorytmu BERT ma być najważniejszą aktualizacją i nowością w wyszukiwarce GOOGLE od 5 lat. BERT ma wykrywać słowa kluczowe i odkrywać w jakim kontekście zostało ono użyte. Sam GOOGLE twierdzi, że przed wprowadzeniem aktualizacji co dziesiąte wyszukanie jest błędne, właśnie ze względu na źle rozumiany kontekst. Nowy algorytm ma być skuteczny, a przede wszystkim zapewnić większą trafność wyszukań. BERT ma służyć również jako narzędzie do walki z autorami stron, którzy swoją popularność zawdzięczają źle rozumianemu kontekstowi przez wyszukiwarkę, niestety na początku BERT będzie tylko i wyłącznie w języku angielskim, na pozostałe języki trzeba będzie troche poczekać.
Jest to największa aktualizacja od wprowadzenia RainBrain, czyli systemu opierającego się na sztucznej inteligencji, który zaczął poprawiać literówki i domyślać się synonimów wyrazów podawanych przez użytkowników.